Otras
Hay 14 automotrices entre las marcas más valiosas del mundo
La consultora estratégica de marca Interbrand presentó los resultados de la 20ª edición del informe Best Global Brands, que destaca a las 100 marcas más valiosas del mundo. Un año más, las tecnológicas Apple, Google y Amazon se colocan en las tres primeras posiciones. Entre las marcas destacadas hay 14 relacionadas con la industria automotriz y dos relacionadas y vuelven a sobresalir Toyota y Mercedes Benz en el Top10.
La principal conclusión del ranking 2019 es que las expectativas de los clientes obligan a las empresas a ser dinámicas. Las marcas de mayor crecimiento son las que realizan “movimientos icónicos”, es decir, grandes apuestas que transforman la manera en que interactúan con sus clientes. El resultado es marcas centradas en las expectativas del cliente que ofrecen diferenciales que marcan el éxito de la marca y del negocio.
Las empresas automotrices que están en las 100 marcas destacadas del mundo son, algunas de ellas, masivas en nuestro mercado como Toyota que es la mejor posicionada en el 7º lugar con un crecimiento del 5% y un valor de marca de 56,246 millones de dólares. La segunda marca de automotrices en el ránking es Mercedes Benz en el 8º lugar con un aumento del 5º y valor de 50,832 millones. Le sigue en el 11º lugar BMW con un crecimiento del valor en 1% y valor de 41,440 millones.
En el puesto 21º y como la cuarta automotriz en el ránking global está Honda con +3% y un valor de 21,422 millones; en el 35º aparece Ford con +2% y valor de marca de 14,325 millones. Posteriormente en el 36º está Hyundai +5% con valor de 14,156 millones, en el 40% Volkswagen +6% y valor de marca en 12,921 millones.
En el ranking mundial otras automotrices que figuran en el informe son en el 42º Audi +4% y valor de 12,689, 50º Porsche +9% y valor de 11,652; en el 52º Nissan -6% y valor de 11,502 millones. Un poco mas atrás aparece Ferrari en el lugar 77º con crecimiento en el valor de +12% y 6,458 millones, KIA en el 78º con -7% y valor de 6,426 millones de dólares, por encima de Land Rover en el 85º -6% y valor de 5,885 millones.
Por último figuran en el 90º Mini, +5% con valor de 5,5,32 millones y en el 99º Harley Davidson en motocicletas en -7% y valor de 4,793 millones de dólares. En máquinas pesadas Caterpillar está 76º +19% y un valor de 6,791 millones, mientras que John Deere de máquinas y tractores está en 84º lugar con crecimiento del 9% en su valor de marca que es de 5,883 millones de dólares.
OTRAS CONCLUSIONES
Otras conclusiones relevantes del informe señalan que:
-Apple, Google y Amazon mantienen sus puestos en el Top 3.
-Uber (#87) y LinkedIn (#98) entran por primera vez en la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo.
-Facebook (#14) cae cinco puestos y sale del Top 10.
-El valor de Mastercard crece un 25% y la marca escala hasta el puesto 62.
-El lujo es el sector que más crece por segundo año consecutivo
Este año hay dos nuevas entradas en la lista: Uber aparece por primera vez en el puesto 87 con un valor de 5.714 millones de dólares; por su parte, LinkedIn tiene un valor de marca de 4.836 millones de dólares, lo que la coloca en el puesto 98 de la lista. Además, hay una reincorporación: tras seis años de ausencia y con su vuelta a la cotización bursátil, Dell reaparece en Best Global Brands con un valor de 9.086 millones de dólares, cifra que le vale el puesto 63 de la lista.
